2021年1月28日上午，上海医药商业行业协会执行会长杨骥珉、秘书长蒋金琪出席了在上海豫园商城的国药号品牌童涵春堂城隍庙店盛装开业仪式并参与剪彩。这家中华百年老字号童涵春堂城隍庙店，在随豫园商城将近一年的总体改造后，以崭新的面貌重新开业。

参加开业典礼的领导和嘉宾还有：上海中药行业协会会长杨弘，复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁、豫园美丽健康集团董事长黄震，豫园股份党委书记、副董事长朱立新，豫园股份副总裁、文化商业集团董事长倪强，豫园股份总裁助理潘敏、豫园美丽健康集团总裁助理、童涵春堂总经理陈禕晓等，共同见证了品牌焕新升级历程中具有里程碑意义的一次创新。

   陈禕晓在开业仪式上提到，“童涵春堂正抓住年轻养生一族持续增长的大好时机，乘势而上，不断推进品牌融合创新，快速发展，引领开启中医药国潮品牌新篇章。”

“庙童新生，涵春变YOUNG”，童涵春堂历经238年的发展，造就了独具特色的品牌产品、内涵深厚的企业文化，在市场上拥有较高的知名度和竞争力，深受广大客户的喜爱。如今，童涵春堂城隍庙店以精妙丰富的祈福文化全新亮相，实现大变YOUNG，既是对老药店238年传承的中医药文化的致敬，更是表达出童涵春堂致力从百年老药店完成蜕变新生，打造中医药文化新概念体验店的雄心与抱负。

以百年之脉，传承千年中医药文化

童涵春堂始创于1783年（清乾隆四十八年），至今已有两百三十余年的历史，是上海滩上历史悠久的中华百年老字号，素以选材道地、遵法炮制、修制务精、品种齐全而闻名遐迩，伴随着几代人的努力，已成为上海中药业的龙头企业“四大户”之一。

杏林千枝竞秀、药苑百草争荣。依托两百余年在中医药领域的沉淀，童涵春堂充分挖掘国药元素，传承国药文化，创新国药特色，建成上海中医药行业第一家集名贵地道药材、养生商旅文、科普宣传基地、史料文物汇集一体的“童涵春堂中药博物馆”，并于2016年被纳入“国家博物馆名录”。如今随着庙童旗舰店的焕新改造，中医药博物馆也以崭新面貌复出，全新的博物馆将中华传统文化精髓与现代前沿设计元素巧妙融合，展现出博大精深的中国医药文化和历久弥新的童涵春堂“医药为民”的思想，呈现心系民生、制药为民的的宝贵品质，对弘扬中药文化、振兴民族品牌具有重大的意义。

此外，童涵春堂为弘扬中华药学，继承先贤精神，特在店堂内筑 “神农氏堂”与“药王堂”以作纪念，寄托着人们祈福健康的美好心愿。祈求安康，祭拜药祖神农氏、药王孙思邈，形成了童涵春堂特有的祈福文化，童涵春堂希望以此为基础，让更多人了解中医药文化，把“健康”带回家，将祈福文化传递开来。

品牌年轻化，走出中药业长青之道

斗转星移，春去秋来，两百余年的时光赋予童涵春堂深厚的品牌文化底蕴，而面向未来，品牌年轻化才是老字号的“长青之道”。为更好地满足年轻用户的需求，童涵春堂将传统老字号“年轻化”演绎，为产品灌注新鲜活力，把握住年轻的消费群体，为老字号的崛起助力。

2020年10月24日，童涵春堂携手上海中医药大学中药学院联合推出《2020中国膏方养生白皮书》，并指出在时尚新膏方领域有着明显的年轻化趋势。基于这样的市场洞察，以童涵春堂为代表的中华老字号药房将持续为年轻用户打造最合适的膏方产品，满足年轻消费者们更加多样化的需求。

对年轻人来说，老字号药店并不具吸引力，年轻人较少的关注容易造成品牌消费断层和印象缺失。基于此，童涵春堂将“养生”融于年轻人热衷的奶茶，推出了中西结合的养生中药系列奶茶，一方面可以让年轻人在享受美味的同时减少身体负担，另一方面童涵春堂则通过茶饮与年轻用户产生高频链接，将低频“中药”概念变成了高频的“养生”消费，实现了品牌延续、消费不断层。

“卖药材的童涵春堂做奶茶”这一“冲突性”的变化，激发年轻人的好奇，进而到店一探究竟。从材料、到配方，从包装、到口感，样样不同凡响，吸引年轻人了解背后的故事，逛店、打卡、发现新奇、拍照……由此老字号童涵春的全新面貌出现在更多年轻人的社交媒体平台，带来了梯量级的影响力。

同时，童涵春堂通过引入新科技手段，打造数字时代新药铺，让消费者体验不同以往的养生方式，打破既定的传统印象，让养生“潮”起来。比如中医药智能体验博物馆内的节气穴位与养生方案，实现智能化中医互动体验。

传统与新潮碰撞，“当得了网红，守得住经典”，在重现消费者脑中对老字号国药经典的记忆和认知的同时，给他们带来新的体验和趣味。童涵春堂以新的姿态进入大众消费者的视野，不仅透露了老字号跃动的雄心，更是给中药业行业指出了一条“长青之道”。

店铺升级，服务创新

以实际行动引领健康生活

“不忘初心，方得始终。”童涵春堂一直以“健康有涵养”作为企业发展的指导思想，秉承童叟无欺、涵和理中、春生万物、堂堂正正的理念，致力成为现代药食健康生活方式的引领者，以提高家庭的健康、快乐、富足、幸福指数。童涵春堂城隍庙店也将作为中医药文化新概念体验店，成为老城隍庙海派中医健康轻养体验中心，设置免费在线问诊，定期邀请著名中医坐诊，提供各类“家庭中医小妙招”，为百姓提供简便有效的“健康指南”，还有沪上名医通过讲座、直播等方式，为大众分享中医养生，传播健康知识。

博习而创新、悬壶以济世，变的是时间，不变的是百年古训。传统新生蓄势待发，传承238年的童涵春，荣耀与使命共肩，未来的童涵春堂将打破常规思维全面焕新，以世纪风华触碰时代风范，打造出独特性、设计感、艺术感交融的健康生活方式文化磁场，用潮流语言解读中医精粹，树立中医药新国潮典范，为国潮中医开启新篇章。

（协会）